Todo lo que hay que saber sobre 'La Séptima'

Emilio Ruiz

@opinionalmeria

El próximo 5 de noviembre está previsto que comience sus emisiones La Séptima, una nueva televisión de ámbito nacional impulsada por José Miguel Contreras, uno de los creadores de laSexta. Es un proyecto que nace con la intención de hacerse un hueco en un mercado audiovisual cada vez más competitivo y que tiene también una interesante lectura política.

La Séptima se estrena el 5 de noviembre / ChatGPT 

La intrahistoria. La historia comienza en Prisa, donde Contreras y otros directivos defendían el regreso del grupo propietario de El País y la SER a la televisión en abierto. La oposición de su presidente, Joseph Oughourlian, frustró la iniciativa, pero sus promotores decidieron continuar por su cuenta. La oportunidad llegó con el concurso convocado por el Gobierno para adjudicar una nueva licencia de TDT. El 26 de mayo de 2026. El Ejecutivo de Pedro Sánchez concedió la licencia a Servicios Integrados de Entretenimiento Televisivo (SIETE), sociedad promotora de La Séptima, que competía con Mediaset, propietaria de Telecinco y Cuatro.

Estos son sus accionistas. El accionariado ha experimentado importantes modificaciones. Tras la salida de algunos socios iniciales, el reparto conocido sitúa a Andrés Varela Entrecanales como accionista mayoritario, con el 65%; al empresario argentino José Luis Manzano, con el 25%, y al propio Contreras, con el 10% restante.

Los fichajes. La nueva cadena apostará por la actualidad, el análisis político, los debates y el entretenimiento, con una importante presencia del directo. Entre sus principales fichajes destacan Javier Ruiz, que ejercerá como director y presentará La última hora; Verónica Sanz, al frente del matinal El pulso; Sarah Santaolalla, con En línea, y Héctor de Miguel, conocido como Quequé. También se han incorporado Luján Argüelles, Alba Carrillo y otros profesionales.

Estudios y presupuesto. Los estudios estarán ubicados en las instalaciones de Toboggan, donde se trabaja contrarreloj en la adaptación de los platós. La inversión inicial se sitúa, según las cifras conocidas, entre 20 y 30 millones de euros. El objetivo es alcanzar una cuota de pantalla próxima al 1,8% inicialmente y superar el 2% durante 2027, con la previsión de conseguir rentabilidad a partir de 2030. No será fácil. La televisión convencional pierde espectadores mientras las plataformas digitales, YouTube y las redes sociales atraen especialmente a los jóvenes. Poner en marcha una cadena nacional supone un enorme esfuerzo económico, pero conseguir que el público cambie sus hábitos televisivos constituye un desafío todavía mayor.

¿Sustituta de La 1? Sin embargo, hay una circunstancia que, personalmente, considero especialmente interesante. Tengo la impresión de que La Séptima podría estar preparándose para ocupar el espacio que dejaría la actual programación de La 1 si un hipotético Gobierno del PP y Vox decidiera modificar profundamente la orientación de RTVE. No olvidemos que Vox ha anunciado su intención de intervenir contundentemente en la radiotelevisión pública. Su diputado Manuel Mariscal llegó a hablar de entrar con "motosierra o lanzallamas", señalando a profesionales como Silvia Intxaurrondo y Jesús Cintora. También el futuro de David Broncano podría verse condicionado por un cambio de orientación en la televisión pública.

A este escenario se suma la evolución de los grandes grupos privados. En mi opinión, Mediaset ha desplazado buena parte de la oferta de Telecinco y Cuatro hacia posiciones más conservadoras, mientras que Atresmedia ha moderado el perfil progresista que caracterizó a laSexta, una evolución que podría haber contribuido al alejamiento de parte de su público tradicional. La Séptima podría encontrar ahí su oportunidad: atraer a espectadores que no se sienten suficientemente representados por la actual oferta televisiva y convertirse en una referencia audiovisual progresista.

Naturalmente, esto no significa que sus promotores hayan concebido el proyecto con esa finalidad política. Pero tampoco puede ignorarse que un eventual cambio de Gobierno podría alterar profundamente el mapa televisivo español.

José Miguel Contreras vuelve a enfrentarse al reto de construir una televisión desde cero. Hace veinte años participó en el nacimiento de laSexta. Ahora intenta repetir la aventura en unas circunstancias muy distintas. El tiempo dirá si La Séptima consigue hacerse un hueco. Porque una licencia la concede el Gobierno, pero la audiencia hay que ganársela cada día.