El gallardero César Flores -José César García Flores- es un referente
de la creatividad en el sector de la publicidad y el marketing en España. La
concesión del título de “Embajador de Almería” salió de la propuesta lanzada
por la Asociación de Marketing de Almería, que aprovechó la estancia de César entre nosotros para que pronunciara una conferencia en la Universidad de Almería
(UAL), bajo la coordinación de la profesora Elvira Sáez, investigadora en Comunicación
de Marketing, Publicidad, Redes sociales y TV.
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| César Flores, entre Antonio Torres y Santiago Alfonso |
Un talento pasó por la UAL y
dejó huella ante de cientos de personas que quisieron conocer su experiencia. Se estrenó el salón de actos de Empresariales, totalmente abarrotado, para
escuchar y preguntar al director general de la potente empresa de publicidad
Sra. Rushmore. La empresa, instalada en la Gran Vía de Madrid, dirigida por
César Flores, “el hijo de Melchor”, es un referente
internacional. César nació en Hospitalet en 1969, pero su infancia y
adolescencia, los momentos que marcan para siempre, los vivió en Los Gallardos
donde sigue viajando cuando puede para acompañar a su hermana, que mantiene la
vivienda familiar.
César García, sin perder el
escenario académico y riguroso puso un chispa de humor fino: "De
chaval dibujaba chistes en el periódico Sport, en Barcelona. Luego tuve un
programa de radio de humor con unos amiguetes, allí también. ´Escúchame Argo´.
La tontería, vaya”, dice. “Mientras tanto, trabajaba repartiendo pollos por los
mercados de Hospitalet de noche, y por la tarde Empresariales y después
Económicas, a ver si le daba un dribbling al destino. Y
ocurrió”.
“Comencé a trabajar en 1995 en Tiempo BBDO Barcelona, como becario en
el departamento de cuentas durante tres meses. Escribí un relato de humor que
llegó a manos del jefe de los creativos y me reclamó. Nada más empezar de
redactor gané un premio en San Sebastián y otro en Cannes. Pasé a Tiempo BBDO
Madrid, entonces la mejor agencia del país. Y al poco tiempo el jefe creativo
montó Sra Rushmore, y me lleva con él de socio desde 2001”, relató el director
general creativo de la prestigiosa Sra Rushmore, número uno en creatividad.
César resumió de donde viene
con humor fino, sin perder el escenario riguroso y académico. “De chaval
dibujaba chistes en el periódico Sport, en Barcelona. Luego tuve un programa de
radio de humor con unos amiguetes, allí también. ´Escúchame Argo´. La tontería,
vaya”, dice. “Mientras tanto, trabajaba repartiendo pollos por los mercados de
Hospitalet de noche, y por la tarde Empresariales y después Económicas, a ver
si le daba un dribbling al destino. Y ocurrió”. “Comencé a
trabajar en 1995 en Tiempo BBDO Barcelona, como becario en el departamento de
cuentas durante tres meses”. “Escribí un relato de humor que llegó a manos del
jefe de los creativos y me reclamó. Nada más empezar de redactor gané un premio
en San Sebastián y otro en Cannes. Pasé a Tiempo BBDO Madrid, entonces la mejor
agencia del país. Y al poco tiempo el jefe creativo montó Sra Rushmore, y me
lleva con él de socio desde 2001”, relató el director general creativo de la
prestigiosa Sra Rushmore, número uno en creatividad.
Inteligencia
artificial (IA). “El temita del que todo el mundo habla. Leonardo
tiene solo cuatro meses y ya le están saliendo los dientes, pero todos nos
adaptaremos y superamos ese reto”. Ya se ha publicado un anuncio de pizza con
imágenes y vídeos que deben desarrollarse para ponerle al alma a todo, por
ejemplo, a la cara del pizzero. Todo se andará. “Mad men”, serie de culto, los hombres locos, los que
venden de todo, manotazos para llegar al puesto de director, génesis de hace
más de medio siglo, la figura de Don Draper y aquel Nueva York que marcó
tendencia para todo el mundo. Desarrollando todo ese “carrusel” de ideas fue
clave enganchar a una audiencia que al final marcó un récord con una docena de
intervenciones. Los algoritmos abre interrogantes sobre si son fuente de
derecho. Para Soledad Gallego-Díaz, primera mujer que dirigió El País, sigue
sin haber conciencia clara de la necesidad de proteger derechos fundamentales
directamente, tal y como han sido configurados en la Constitución.
Cadena
SER: No hay tormenta capaz de apagar la voz de la radio.
Imagen de confianza, veracidad cuando la sociedad se enfrenta a desafíos de
crispación y confusión social. Además de esa campaña vigente tienen otras que
no quedan solo para los medios convencionales sino para redes
sociales. ING con uno de los primeros con la pantalla en amarillo y
buena música para subrayar que es el banco de la gente que piensa o con el
recordado trabajo con su madre de 84 años que pidió ir por vez primera a una
playa nudista; Coca Cola, Vodafone, Iberdrola, El Corte IngléS, Cosentino,
Atlético de Madrid, “papá por qué somos del Atlético de Madrid”, Balay y la
originalidad de los propios trabajadores de la fábrica de Zaragoza dando
fiabilidad al producto y un montón más de éxitos empresariales. Relatos
atractivos le han llevado a ser premiado en los principales certámenes de
publicidad. Fue un privilegio intervenir en la presentación y coloquio de César García, junto a Santiago
Alfonso, vicepresidente de la multinacional Cosentino que lidera el área global
de Comunicación y Reputación Social Corporativa.
